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361度等體育品牌高調布局童裝市場將加速

发布时间:2019-11-09 00:37:14 编辑:笔名

361度等体育品牌高调布局童装市场 将加速市场“洗牌”

近两年来,各类童装企业的品牌标语开始频繁出现在广告中, 多一度热爱,多一份未来 、 精彩由自己,未来我来 , 我们一起成长 ,泉州儿童品牌成为继体育品牌后,央视及各大媒体的又一常客

一方面是成人体育品牌仍处于调整期,一方面是高速发展的儿童鞋服市场,随着越来越多的成人品牌开始涉足并加大对童装业务的投入,一场针对儿童领域的资源争夺战拉开了序幕

广告投放成倍增长

继《中国好声音》、《我是歌手》之后,今日19时,一档金鹰卡通卫视制作的针对14岁以下儿童的音乐选秀节目《中国新声代》将正式推出在这个被称为幼儿版《中国好声音》选秀节目的预告片屏幕背景上,我们看到了泉州361 童装的标志

福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青把这次合作称之为 重磅 ,认为不论是从赞助金额,还是节目的影响力而言,都释放了泉州儿童品牌借助优势资源快速扩张市场的信号

实际上,泉州儿童品牌借势广告的新一轮发力,从去年开始就已经表现得很明显图图儿童用品曾一举砸下3000万元投掷央视广告,而ABC、乖乖狗、永高人等儿童用品企业也各自在央视投放了约千万元的广告初步估算,去年泉州儿童用品企业在央视的广告投放量已突破亿元,创下了历年来最高纪录

今年的投放量更大,目前的初步统计,本地几家较大的童鞋品牌就已经投放了1.5亿元,这些还不包括一般的童装企业以及成人运动品牌 陈树青称

渠道和方式多元化

广告投放总量增加的同时,渠道和方式的 多元化 被认为是今年在儿童用品领域比较明显的特征

以前的投放模式更多的是 点状 的,比如赞助一档节目,在节目结束的时候秀一下品牌,缺少延续性,对品牌的影响力及终端的销售带动作用不强;现在更多的是 带状 的,选择能够引起观众共鸣、有延续性的节目,在节目中做更深入地品牌植入,同时在运作过程中和终端结合起来 361 童装有限公司总经理陈志诚表示,这也是361 童装选择和《中国新声代》合作的原因

除了在资源的选择上更有理性和针对性外,广告投放的渠道也更加多元化 主要体现在对一些新媒体的应用上,比如微博、等 陈树青称

比如,ABC童装就很重视微博营销,目前,ABC的新浪微博已经有18万粉丝,每一个粉丝都成为潜在的营销对象,通过每日微文传播企业以及产品的信息,以及形式多样、内容丰富的微博话题和活动,加强了品牌与粉丝之间的联系,也树立企业和产品形象

永高人则在今年首次尝试了 微动漫 营销,以全年为一条主线,在各个不同的节点,比如母亲节、父亲节、中秋节等,推出相应的公益性动画片,并将品牌信息融入其中

带动业绩整体提升

童装行业在两年后将会进入 井喷 期,预计今年的增长能保持两三成 在陈志诚看来,现在的投入则更像是提前进行的市场布局

实际上,在2012年体育用品行业集体低迷的市场背景下,童装业务已经成为各大品牌年报中难得的 亮点

361 年报显示,361 童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元,占公司去年营业额的7.5%,与上年度相比几乎翻倍,平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%同时,截至去年年底,361 童装门店共1590间,较上一年增加433间,公司同时计划于2013年增设约150间童装门店

在361 的投资报告上,更旗帜鲜明地将童装业务的开展定性为一场 高瞻远瞩 的规划,认为童装扩展产品组合及开拓收入来源, 可成为未来的增长动力

寄望于童装发展的不止361 安踏同样在去年加大了儿童体育用品系列的发展步伐,店铺数目从2011年的632家增至833家预计到2013年底,儿童体育用品系列店的总数将达950 1000家特步亦表示,会继续开拓童装业务,计划今年在二三线城市新增100至200家童装店铺

可以预见,随着童装市场竞争的加剧,以及成人运动品牌对童装业务的加大投入,儿童领域的资源争夺战将愈演愈烈,而优势资源向大品牌的集中,也将加速童装市场的 洗牌

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