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Facebook借好友之名推销广告用户可

发布时间:2019-09-13 19:27:30 编辑:笔名

北京时间12月19日上午消息,根据美国地区法院法官露西科赫(Lucy Koh)做出的一项最新裁决,Facebook未经允许不得借用户好友之名推销广告,而受害者可以向法院控告Facebook。

科赫在12月16日驳回了Facebook方面要求否决这一诉讼的请求,同时裁决本案原告可以向法院提起诉讼,指控Facebook受赞助广告违反州法律,同时存在欺诈行为。同时,科赫也支持了Facebook的一项请求,即驳回有关Facebook通过受赞助广告不当获利的诉讼。

Facebook 主要通过销售显示于用户Facebook 页面的定位广告获取收入,例如Facebook 在今年1月25日推出的Sponsored Story广告服务。这其实就是一种付费广告,里面包含用户朋友的姓名和个人简介照片,并宣称此人喜欢某广告商的产品。

本案的原告称,Facebook在这种广告服务中未经授权使用他们的姓名和对广告的评价,因此要求Facebook给予补偿。科赫表示:原告给出的理论依据条理清晰,充分说明他们因自己的姓名、照片和评价被滥用,在经济上蒙受了损失。Facebook发言人并未对此发表评论。

据美国市场研究机构EMarketer估计,Facebook 2012年营收有望达到69亿美元,而今年为42.7亿美元。EMarketer还估计,Facebook今年接近90%的营收将来自于广告收入。

加州《形象权法案》(Right of Publicity Statute)禁止企业未经允许,使用他人姓名、声音、签名、照片以及对广告的评价等。Facebook宣称,根据该法案价值豁免条款,Facebook并不需要首先征得用户同意。Facebook表示

,原告在他们的朋友眼中是公众人物,他们表达的消费者观点一般具有报道价值。

原告则在诉讼中援引Facebook CEO马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)的话说,除了好友推荐,没有其他任何东西会影响用户,值得用户信赖的转推是广告的圣杯。

平均计算,每个Facebook用户有130个好友。原告在诉状中写道,Facebook COO雪莉桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示,让用户变成营销人员,是我们一直以来追寻的目标。

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